Падение FN Meka и восхождение виртуального лидера мнений

FN Meka был создан в 2019 году компанией Factory New Records как заурядный виртуальный влиятельный человек. Аватар быстро приобрел известность на TikTok за публикацию видео с изображением Gucci Tesla Cybertrucks, игровых кресел Lamborghini и другого (теперь удаленного) контента на основе искусственной реальности, собрав миллионы подписчиков на платформе.

Виртуальный влиятельный человек также активно участвовал в NFT Marketplace и, как известно, «выставлял на аукцион» такие вещи, как виртуальный переносной горшок «SUPER TOLIET» в стиле Lamborghini, который принес своим создателям 6 432 доллара в криптовалюте и продвигал «кроссовки AR» на RTFKT. Торговая площадка.

Хотя в том году Мека выпустила 2 песни, которые разошлись по TikTok, аватар CGI больше походил на NPC из Grand Theft Auto, чем на известного музыкального исполнителя.

Возможно, этот шум в Интернете был использован в качестве доказательства концепции соучредителем Factory New Records и бывшим менеджером артистов Энтони Мартини, когда 3 года спустя аватар FN Meka подписал контракт с Capitol Records.

Названный «первым в мире AR-исполнителем, подписавшим контракт с крупным лейблом», FN Meka вызвал немало споров за последние несколько недель и является пиком того, что ждет музыкальную индустрию в будущем.

Осень

По иронии судьбы, FN Meka озвучивает реальный человек, а не ИИ. Соучредитель Мартини заявил, что технология ИИ используется только для создания лирического содержания, аккордов, мелодии. [and] темп.

Когда появились обвинения в том, что проект FN Meka является расистской карикатурой, присваивающей черное искусство и культуру, Мартини выступил в защиту проекта в Газета “Нью-Йорк Таймс подчеркнув, что анонимный рэпер, который озвучивает FN Meka, является «черным парнем», а его команда «на самом деле была одной из самых разнообразных команд, которые вы можете получить».

Рэпер Кайл Хулиган утверждал, что он был одним из многих артистов, чьи голоса использовались для треков FN Meka, и что ему пообещали долю в компании за его роль в озвучивании аватарного рэпера.

Он также заявляет, что он был «призраком» со стороны основателей, никогда не получал никаких средств и не имел никакого контроля над изображением аватара, которое вызвало серьезную негативную реакцию после того, как всплыло изображение, упрощающее жестокость полиции.

В своем интервью Vice Хулиган Кайл также утверждает, что написал песню сам, и все, что сделал Factory New, – это добавил вокал и сказал ему писать в стиле 6ix9ine.

По сути, «Прямо с завода» создали аватар, использовали таланты Хулигана Кайла, сохранили его анонимность и не выплатили компенсацию ему (и, возможно, другим художникам) за его работу, при этом продвигая повествование о том, что это был какой-то новый прорыв искусственного интеллекта.

Что еще хуже, Гунна из YSL Records Young Thug в настоящее время находится в заключении за тексты, идентичные тем, которые имитирует робот.

Мартини утверждал в NYT, что FN Meka был «не злонамеренным планом белых». [music industry] руководители», но когда черным художникам не платят за их искусство, Мартини и его лейбл используют аватары, чтобы увековечить вредные стереотипы и не несут никаких последствий за то, что может посадить черных художников в тюрьму, это кажется довольно злонамеренным. Или, по крайней мере, продолжение долгой истории музыкальных лейблов, эксплуатирующих чернокожих артистов.

Будущее виртуального артистизма

Видение Мартини будущего музыкальной индустрии и роли, которую в нем играют виртуальные артисты, были, мягко говоря, противоречивыми.

В интервью Music Business Worldwide в 2021 году Мартини задал вопрос, сколько [Artists] просто сосуды для коммерческих начинаний?».

Затем он ссылается на размолвку между Скутером Брауном и Тейлор Свифт и на то, что эти ситуации не произошли бы, если бы Тейлор Свифт была аватаром или «по сути персонажем видеоигры, принадлежащим корпорации». прежде чем рекламировать, что создание персонажей «с использованием тысяч точек данных, собранных из видеоигр и социальных сетей» сэкономит деньги звукозаписывающим компаниям и повысит показатели «успеха».

По-видимому, аргументируя это тем, что более эффективно устранить настоящих музыкантов и заменить их роботами, которые не жалуются и не требуют вознаграждения за свою работу.

Однако после того, как FN Meka был исключен из Capitol Records, а Мартини решил полностью покинуть проект, он выпустил новое заявление с другим взглядом.

«Слишком много артистов никогда не реализуют свои мечты из-за ярлыков, наложенных на них обществом. Музыкальная индустрия полна талантливых певцов, рэперов и продюсеров, которые никогда не получают шанса, потому что корпорация не считает их «правильными», «слишком старыми» или «недостаточно востребованными». Будь то предрассудки, с которыми они сталкиваются, или просто художник, не чувствующий себя комфортно с телом, в котором он родился, виртуальные персонажи могут стать настоящим уравнителем и следующим рубежом в репрезентации в искусстве. Вот как виртуальные аватары могут и должны позволить БОЛЬШЕМУ художнику иметь платформу, а не меньше».

Хотя это гораздо менее антиутопический взгляд на будущее музыкальной индустрии, это не то, что Factory New изначально представило как намерение проекта, и это не отражает их реальный опыт работы с артистами.

Это противоречие, однако, поднимает интересный момент.

Станет ли виртуальный артистизм великим эквалайзером для музыкантов и создаст более меритократическую систему, или же он приведет к тому, что корпорации будут полагаться на алгоритмы и модели данных, чтобы решать, что слушать и продвигать, даже если это означает полное устранение человеческого фактора?

Единственное, что можно сказать наверняка, это то, что виртуальные влиятельные лица никуда не денутся.

Лил Микела впервые появилась в Instagram в 2016 году как 19-летняя модель и активистка социальной справедливости, живущая в Лос-Анджелесе, казалось бы, из ниоткуда.

Новинка Микелы помогла онлайн-персонажу получить более миллиона подписчиков в Instagram в том же году, и только 2 года спустя стартап из Лос-Анджелеса Мошенничество объявили, что создали Miquela и в следующем году получили венчурное финансирование в размере 125 миллионов долларов.

С тех пор Lil Miquela спонсируется многими известными брендами, включая Prada и Calvin Klien, он подписал контракт с талантливым агентством CAA и (как вы уже догадались) выпустил десятки треков, многие из которых имеют более 1 миллиона прослушиваний на Spotify.

Автор вокала для музыки Микелы неизвестен.

Хотя FN Meka, возможно, с треском провалился, похоже, это только начало для «виртуального» «художника».

Хотите продвигать свою музыку на TikTok?

Воспользуйтесь нашим сервисом TikTok Music Promotion или Spotify Playlist Pitching Service.